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Tendencias Internacionales
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- ¿Cómo cree que las tendencias pre-
sentadas en Spielwarenmesse se ha-
rán patentes en el sector del juego y
el juguete?
- Desde el comité de la Trend Gallery partimos
de la premisa de que una tendencia ha de
responder a una realidad que ya esté influen-
ciando de algún modo a los consumidores y
al sector. Nos basamos en conceptos cuya re-
levancia ya existe pero está incrementando su
importancia de forma que impactará en gran
medida el mercado durante 2018. Por ello, ya
empezamos a ver una amplia oferta de pro-
ductos que responden a las tres tendencias
presentadas. El valor del juego en contacto
con la naturaleza, la relevancia de la coope-
ración, así como la diversión como objetivos
principales del juego y el juguete, son algu-
nas de las características más importantes que
marcarán el éxito de muchos de los juguetes
que veremos en las tiendas este año.
- ¿Cómo han cambiado en el último
año las preferencias de los niños y ni-
ñas? ¿Y las de sus familias?
- Los padres actuales están buscando opciones
para que sus hijos crezcan sanos, entendien-
do este concepto de una forma amplia. Por
ejemplo, valoran muy positivamente opciones
de juego que contrarrestan el tiempo que los
niños pasan frente a las pantallas. Las salidas
a entornos rurales en familia van en aumento
y a su vez los juegos que ayudan a los pe-
ques a desconectar, a disfrutar aprendiendo
del entorno natural. Por otro lado, no hay
nada más sano que reírse en familia o con sus
mejores amigos. Los juegos en familia de ca-
rácter fundamentalmente lúdico y algo trans-
gresores están respondiendo muy bien a esta
realidad social. Tanto niños como adultos dis-
frutan como nunca de juegos donde la risa es
la clave. Además, con estos juegos los víncu-
los emocionales entre personas se enfatizan.
Y su importancia creciente se ve también en
la relevancia de fomentar las habilidades so-
ciales de comunicación y colaboración; cada
vez más importantes en el contexto familiar
y escolar del s. XXI, y por tanto en el mundo
del juego.
- ¿Cómo pueden los profesionales
de la industria del juego y el jugue-
te aprovechar esta información para
aplicarla a sus negocios? ¿Qué deben
tener en cuenta?
- Las tendencias de juguetes presentadas en
la Spielwarenmesse se traducen en oportuni-
dades tanto para fabricantes como para dis-
tribuidores. Cada una de ellas permite hacer
un análisis de la propia cartera de productos,
permite obtener ideas para nuevos desarro-
llos o para seleccionar productos de terceros,
y además es muy útil para plantear estrategias
de comunicación para los envases, las redes
sociales o los spots. La información puede
trabajarse de forma autónoma o combinan-
do tendencias con targets diferentes. Nuestro
equipo realiza talleres y consultoría persona-
lizada para ayudar a las empresas a alcanzar
estos objetivos formando a sus equipos no
sólo para comprender dichas tendencias sino
también para adecuarlas a sus categorías de
producto, mercados específicos o necesidades
de ampliación de gamas/diversificación.
- ¿Cómo valora la evolución del sector
juguetero en España a lo largo de 2017
y durante la Campaña de Navidad y
Reyes? ¿Cuáles son sus expectativas
de cara a 2018?
- El sector fue evolucionando en ventas de
una manera positiva y generando un gran
optimismo la mayor parte del año. Pero se
produjeron circunstancias irregulares que
afectaron negativamente a la campaña de
Navidad. Además de la conocida estacionali-
dad del sector en España, hubo problemas en
la distribución, hubo incrementos de compra
por Internet que redujeron las compras resi-
duales, no hubo licencias que arrasaran, etc.
Y al final se produjo una bajada general con
comportamientos muy desiguales para las
empresas. Creo que estamos en un entorno
de crecimiento económico para el consumo
familiar, pero a la vez es un momento de cam-
bio generacional donde diversos factores van
a modelar de nuevo campañas “atípicas”. Los
nuevos hábitos de juego infantiles y los nue-
vos estilos de compra de los padres jóvenes
seguirán mostrando cambios en las formas de
comprar juguetes.
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“Las tendencias presentadas se traducen
en oportunidades para el sector”
Entrevista a María Costa, miembro del Trend Committee de Spielwarenmesse y
directora del departamento de Consumidor Infantil y Ocio de AIJU
María Costa, miembro del Trend Committee
de Spielwarenmesse