Innovación en juegos de mesa: nuevas experiencias, formatos y mecánicas

En la categoría de juegos de mesa innovar ya no significa únicamente desarrollar nuevas mecánicas, sino mejorar de forma integral la experiencia del jugador, desde el diseño del producto hasta la forma de descubrirlo, aprenderlo y disfrutarlo. En esta línea, César Sánchez, CEO & publishing manager de Recreo Games, afirma que “la innovación es importante, pero no siempre consiste en inventar algo completamente nuevo. En muchas ocasiones innovar significa hacer que un juego sea más accesible, más ágil o más fácil de disfrutar para un público más amplio”. También Álvaro Lerma, CEO de 2 Tomatoes Games, apunta en este sentido que “la innovación es un elemento fundamental dentro de la categoría, no solo a nivel mecánico, sino también en la manera de presentar y comunicar los juegos. El consumidor actual demanda experiencias cada vez más accesibles e inmersivas”, y Javier Jiménez, director general de Blue Rocket, añade que “actualmente, no se trata solo de introducir mecánicas complejas, sino de diseñar experiencias que enganchen”, mientras que Aitor Eguía, category manager de Bizak, afirma que “el consumidor demanda constantemente novedades y experiencias diferentes, por lo que la capacidad de reinventar la categoría es fundamental”, y Rocío Martínez, marketing manager de Asmodee, reconoce que la innovación “juega un papel muy importante, no solo en la creación de juegos, sino también en su posterior promoción”.

En este contexto, la mejora de la experiencia del usuario se ha convertido en una de las principales líneas de trabajo. Núria Escuté, brand manager de Juegos de Mesa, Cartas, Magia y manualidades de Educa Borras, afirma que “la innovación no es inventar la rueda cada año, sino saber qué fricción del usuario eliminar”, una idea que también comparte Riccardo Fabiani, director de marketing de producto de Ravensburger Ibérica, quien señala que en juegos de mesa “innovar significa hacer experiencias más claras, más atractivas y mejor diseñadas para públicos concretos”, y puntualiza que “en España, adaptar bien el producto al mercado es ya una parte clave de la innovación comercial”. Asimismo, la innovación se manifiesta cada vez más en el diseño y la producción de los juegos, y Rosario Carrió, CEO de Cayro, explica que “innovar en juegos de mesa no significa necesariamente reinventar la rueda o crear mecánicas completamente nuevas cada vez. Se trata de saber evolucionar lo que funciona, de mejorar la experiencia de juego en todos sus aspectos y de responder a las necesidades cambiantes de los consumidores”, y destaca que la innovación puede manifestarse “en la mejora de materiales y componentes para ofrecer mayor durabilidad y una experiencia táctil más satisfactoria, en la adaptación de formatos para hacerlos más accesibles y portátiles, en el desarrollo de propuestas que respondan a necesidades actuales como la educación, la inclusividad o la sostenibilidad”. En la misma línea, Álvaro Bernabé, director editorial de SD Games, considera que “la innovación es uno de los motores fundamentales de la categoría, aunque muchas veces no se percibe únicamente desde la tecnología, sino desde el propio diseño de la experiencia”.

Los componentes y acabados también han adquirido un peso creciente en la percepción de valor del producto, tal y como comenta Marc Larrosa, marketing assistant de Devir: “ya no basta con una buena mecánica, el consumidor busca experiencias diferenciales, componentes atractivos y propuestas capaces de sorprender”, una tendencia que ha impulsado la aparición de productos más cuidados, componentes premium y presentaciones visualmente más impactantes. Enric Borras, director de Tot Ideas, señala por su parte que gran parte de la innovación actual se concentra en “el diseño gráfico y en los propios contenidos de piezas”, reflejando la importancia creciente de los aspectos visuales dentro de la categoría. La tecnología también continúa ganando presencia, aunque generalmente como complemento de la experiencia física. Así, por ejemplo, Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, destaca entre las principales innovaciones recientes el “uso de tecnología como soporte (apps, audio, narrativa)”, mientras que Gonzalo Pizarro, content marketing exec. Iberia de Naipes Heraclio Fournier, comenta que la innovación juega un papel crucial en los juegos de mesa, de la misma manera que lo hace en otros ámbitos, “desde juegos híbridos que combinan lo físico y lo digital, hasta la elaboración de nuevas dinámicas de juego y storytelling inmersivo”.

Otra de las grandes tendencias es la evolución de las propias mecánicas de juego, y en este sentido Pak Gallego, director editorial de Magicbox, recuerda que “en los juegos actuales podemos ver varias mecánicas combinadas”, lo que permite generar experiencias cada vez más variadas y sofisticadas. Por su parte, Juan Antonio Martínez, key account manager de Clementoni, considera que la categoría ha avanzado especialmente a través de “formatos más interactivos, partidas más ágiles y propuestas que combinan creatividad, diversión y valor de uso”, respondiendo así a las nuevas preferencias del consumidor, mientras que Georgina Alabern, directora general, y Adriana Milan, CMO de Old Teddys Company, destacan que “el mercado reclama novedades continuamente y su ciclo de vida cada vez es más corto, por lo que lanzar al mercado juegos que sorprendan es cada vez más necesario”. En un contexto marcado por el elevado ritmo de lanzamientos, la innovación también implica observar permanentemente la evolución del mercado y anticipar las demandas de los jugadores. Claire Le Prince, responsable de marketing Jeux de Djeco, recuerda que “debemos innovar constantemente e imaginar nuevas reglas de juego”, mientras que desde Tranjis Games consideran que “la innovación hoy va mucho más allá de inventar mecánicas imposibles o retorcer los juegos de deducción hasta el extremo”. Finalmente, Céline Ricaud, marketing director de Mattel, concluye que “la innovación es clave para mantener la relevancia de la categoría. Ya no se trata solo de nuevas mecánicas, sino también de conectar con tendencias culturales y nuevas formas de jugar”.

Innovaciones en la categoría de juegos de mesa

La innovación es clave en muchos ámbitos, también en los juegos de mesa, para adaptar el producto a las tendencias actuales y a los hábitos de un consumidor que va evolucionando. Es por ello que hemos preguntado directamente a los profesionales por las innovaciones que han introducido recientemente en sus juegos de mesa. A continuación, recogemos algunas de las respuestas más destacadas:

2 Tomatoes Games: “Trabajamos constantemente en incorporar propuestas que mejoren la experiencia de juego, ya sea a través de temáticas más atractivas, diseños visuales más cuidados o formatos que faciliten la entrada a nuevos públicos. También prestamos mucha atención a la creación de juegos originales, con alta rejugabilidad y fuerte componente social, ya que son aspectos cada vez más valorados por el mercado”.

Bizak: “Trabajamos cada producto de manera individual, desarrollando campañas específicas y buscando constantemente nuevas formas de conectar con el consumidor. Creemos que el futuro de la categoría pasa por productos capaces de generar emoción desde el primer impacto y que tengan un fuerte potencial de recomendación y repetición”.

Cayro: “La innovación pasa por actualizar clásicos con materiales más duraderos y funcionales, por adaptar formatos tradicionales a versiones más compactas y fáciles de transportar, y por desarrollar propuestas que fomenten habilidades concretas de forma natural y divertida. También innovamos en la experiencia completa: desde el diseño del packaging hasta la claridad de las instrucciones, todo está pensado para que el consumidor tenga la mejor experiencia posible desde que abre la caja hasta que termina la partida”.

Creative Toys: “Trabajamos para desarrollar juegos con mecánicas simples pero diferenciales, formatos atractivos, componentes llamativos y conceptos fáciles de comunicar en tienda y en canales digitales. También apostamos por adaptar los juegos a las tendencias actuales del consumidor: partidas más dinámicas, packaging más visual, productos con mayor valor percibido y juegos pensados para distintos momentos de consumo”.

Devir: “Apostar por versiones ‘deluxificadas’, cuidar las experiencias narrativas, apostar por versiones compactas y portátiles e incluir ciertos elementos digitales que complementen la experiencia física sin sustituirla, son algunas de las novedades que podemos encontrar últimamente”.

Educa Borras: “Hemos aprendido que innovar en packaging, en onboarding y en rejugabilidad vale más que mil mecánicas originales, pero farragosas. Apostamos por sistemas de tutorial con realidad aumentada, componentes sostenibles y táctiles, y mecánicas más ligeras”.

Jazwares: “A la hora de desarrollar nuestros juegos de mesa hemos tenido en cuenta varios aspectos: crear experiencias divertidas y accesibles, adaptadas a distintos perfiles de público, cuidar mucho la calidad y el diseño del producto, y desarrollar mecánicas que fomenten la interacción. También seguimos tendencias y retos virales que conectan especialmente con el público joven y las redes sociales, para lanzar propuestas actuales y atractivas”.

Lexibook: “Trabajamos en integrar tecnología y juego, desarrollando productos que incorporan sonido, luz o interacción, aportando una experiencia más rica y diferencial. También innovamos en formatos compactos y transportables, pensados para adaptarse a nuevos momentos de consumo”.

Mattel: “Seguimos impulsando innovaciones en UNO a través de nuevas reglas, ediciones especiales y colaboraciones que permiten renovar continuamente la experiencia de juego, y otros juegos de mesa enfocados a un público adulto”.

Ravensburger: “Hoy la ventaja competitiva está en mecánicas elegantes, mejor onboarding, formatos más portables, producción más cuidada y una localización excelente”.

Recreo Games: “En los últimos años hemos visto una tendencia muy clara hacia juegos con reglas sencillas, partidas más dinámicas y propuestas que favorecen la interacción entre los jugadores. También han aparecido herramientas digitales de apoyo, aunque creemos que el centro de la experiencia sigue estando en las personas que comparten la mesa. Al final, la mejor innovación es aquella que mejora la experiencia de juego sin complicarla innecesariamente”.

SD Games: “Contamos con una propuesta que combina el juego de mesa con la tecnología integrada, para generar una experiencia inmersiva y dinámica. Este tipo de proyectos reflejan muy bien hacia dónde evoluciona parte del sector, con juegos que no solo plantean mecánicas interesantes, sino experiencias memorables y altamente diferenciales para el jugador”.

Tranjis Games: “La mayor innovación es nuestra capacidad para afinar la inteligencia del mercado. Visitamos muchos eventos y monitorizamos el comportamiento de otros países para identificar tendencias, lo que nos permite anticiparnos en nuestros desarrollos”.

Zacatrus: “Apostamos por ideas originales, nuevos autores y, sobre todo, proyectos con identidad. Además, trabajamos también la innovación desde los propios componentes del juego, y también buscamos aportar valor desde el diseño y los acabados de los juegos, explorando formas de reforzar la experiencia temática a través de los componentes”.