La industria analiza la categoría de Juegos de Mesa (Parte 1)

“La tendencia general sigue siendo de crecimiento, demostrando que sigue siendo una categoría fuerte entre las demás dentro de nuestro sector y soportado por el buen comportamiento de los resultados el mercado. De siempre ha sido una categoría de mercado menos estacional durante el ejercicio anual. Ésta es una base sólida que se apunta como uno de los factores explicativos para mantener un aumento de ventas. Otros factores que le benefician son un mayor mercado por el aumento de consumo por parte de las edades adultas, las campañas promocionales, y una mayor oferta para todas las franjas de edad y tipología de producto dentro del mismo segmento”.

“El cambio del consumidor, que a convertido en ocio la categoría de juegos de mesa, ha permitido llega a más familias y al público adulto. Por otro lado, también está permitiendo reducir en cierta medida la estacionalidad de la categoría, que pesaba mucho en el último tramo de la Campaña de Navidad. Además, el consumidor actual está mucho más informado y busca productos que le sorprendan, que sean fáciles de entender y que aporten experiencias memorables desde el primer momento. La capacidad de generar conversación en redes sociales y de crear recomendaciones entre consumidores es hoy más importante que nunca”.

“En el último año, la categoría de juegos de mesa ha mantenido una evolución positiva, con un crecimiento sostenido, especialmente en el segmento familiar y ‘party games’. Aunque el boom vivido durante los años posteriores a la pandemia se ha estabilizado, el hábito de jugar en casa se ha consolidado. Este comportamiento se explica sobre todo por la búsqueda de alternativas de ocio offline frente a la sobreexposición a pantallas y el interés por actividades en familia. Además, los juegos de reglas sencillas y partidas rápidas están funcionando especialmente bien, al adaptarse mejor al ritmo actual de consumo de ocio”.

“El perfil del consumidor de juegos de mesa es cada vez más diverso. Ya no se trata solo de un público especializado o entusiasta; estamos viendo una llegada constante de personas que se acercan por primera vez a los juegos de mesa modernos y que buscan alternativas de entretenimiento de calidad. Desde familias que buscan opciones para compartir tiempo juntos hasta adultos que redescubren el placer del juego, la categoría está ampliando su base de forma significativa. El consumidor actual es mucho más informado y exigente: analiza el formato, investiga sobre la rejugabilidad y se fija en qué tipo de experiencia le va a ofrecer realmente ese juego antes de tomar una decisión de compra. Ya no compra por impulso”.

“Las tendencias están tirando fuerte hacia formatos compactos y rejugables, con el boom de los kidults buscando desconexión digital y experiencias en cada partida. Dominan los ‘fillers’ y ‘party games’, que son lo que lideran, ya que enganchan al instante, sin reglas eternas y son ideales para grupos espontáneos o familias. En los últimos años el consumidor ha cambiado bastante, antes el juego de mesa se asociaba más a un uso puntual o a un perfil ‘friki’, ahora se ha normalizado como una opción de ocio habitual, especialmente para reuniones en casa, vacaciones y momentos de desconexión”.

“El sector ha evolucionado hacia un modelo donde prima la jugabilidad y la accesibilidad. Los juegos que triunfan hoy son aquellos que se entienden rápido, funcionan desde la primera partida y generan emociones inmediatas. En este contexto, la simplicidad bien ejecutada se ha convertido en la mayor ventaja competitiva. Actualmente vemos una clara apuesta por juegos más ágiles, accesibles y orientados a la experiencia, y destacan tendencias como juegos rápidos con partidas de menos de 30 minutos, ‘party games’ más sofisticados, juegos cooperativos y narrativos, formatos compactos y portátiles o la integración puntual de tecnología en la experiencia. La tendencia de fondo es clara: simplificar sin perder profundidad, poniendo al jugador en el centro”.

“El crecimiento de la categoría está siendo impulsado especialmente por familias que buscan pasar más tiempo juntas y dar valor a los momentos compartidos. Muchos padres pertenecen a generaciones que crecieron en un entorno menos tecnológico y ahora buscan trasladar esa forma de ocio y conexión también a sus hijos. Además, siguen teniendo un peso importante los adolescentes, jóvenes adultos y consumidores que valoran las experiencias sociales y el entretenimiento compartido. En los últimos años, el juego de mesa ha dejado de ser visto solo como un producto infantil y se ha consolidado como una opción de ocio social para diferentes edades. El consumidor actual busca experiencias más compartidas, productos sencillos de entender, con alto componente social y que permitan desconectar de las pantallas”.

“El crecimiento no viene de un único perfil. Las familias que buscan juegos para compartir tiempo de calidad con los niños siguen siendo clave en la importancia del crecimiento de la categoría. Por otro lado, se ha incorporado con mucha fuerza el consumidor joven y adulto, que compra juegos de mesa como forma de ocio, regalo o colección. Los hábitos también han cambiado. El juego de mesa ya no se percibe solo como un producto infantil o de campaña navideña, también es una alternativa de ocio a la que se puede recurrir durante todo el año”.

“El crecimiento de la categoría está impulsado principalmente por un público adulto joven y familiar. Por un lado, encontramos familias que buscan alternativas de ocio compartido y más desconectadas de las pantallas; por otro, una generación de adultos de entre 25 y 40 años que ha incorporado los juegos de mesa como parte habitual de su tiempo libre y socialización. Entre este público kidult triunfan especialmente los productos con licencias vinculadas a iconos, personajes y universos de su infancia y adolescencia, impulsados por el componente emocional y nostálgico que conecta con sus recuerdos y experiencias”.