El turismo abre nuevas oportunidades para la industria del juguete
España continúa consolidándose como una de las grandes potencias turísticas mundiales. Pero más allá del crecimiento del número de visitantes, existe un dato especialmente relevante para el comercio: el gasto de los turistas está aumentando a un ritmo superior al de las llegadas.
En 2025, los turistas internacionales realizaron en España un gasto de 134.712 millones de euros, un 6,8% más que el año anterior. La tendencia continúa en 2026: entre enero y julio, el gasto turístico internacional alcanzó los 82.054 millones de euros, un 7,8% más.
Esta evolución representa una oportunidad que va mucho más allá de hoteles, restauración o transporte: el turista también es consumidor y el comercio forma parte de su experiencia en el destino.
El crecimiento del turismo de compras
Según datos recogidos por The New Retail News a partir del análisis de Turespaña, España recibió en 2025 alrededor de 8,5 millones de turistas de compras, que generaron 11.317 millones de euros de gasto en destino.
Se trata de un perfil especialmente interesante para el comercio. Aunque representa aproximadamente el 9% de los turistas internacionales, respecto a 2019 su número ha aumentado un 3,9%, mientras que su gasto nominal en destino lo ha hecho un 37,2%.
Estos datos reflejan una evolución hacia un turista con mayor capacidad de gasto y para quien las compras forman parte de la experiencia del viaje.
Del souvenir tradicional al regalo turístico
El concepto de souvenir también está evolucionando. El mercado actual del regalo turístico va mucho más allá del recuerdo tradicional.
En tiendas de regalo, museos, monumentos, hoteles, campings, parques temáticos, duty-free, concept stores y otros establecimientos turísticos encontramos actualmente moda, accesorios, joyería, artesanía, decoración, alimentación, papelería y también juegos y juguetes.
Estos locales debido al auge de los costes fijos como los alquileres de lugares turísticos, están ampliando surtido de producto que aporten mayores ingresos.
El turista busca productos capaces de recordar la experiencia vivida o convertirse en un regalo para familiares y amigos. En este contexto ganan importancia características como el diseño, la calidad, la durabilidad, la diferenciación y la vinculación con el destino.
Los juegos y juguetes también son un regalo turístico
Un juguete comprado durante unas vacaciones puede cumplir perfectamente la función de recuerdo o regalo turístico.
Peluches, juguetes de madera, puzzles, juegos de mesa, muñecas, figuras, juguetes educativos, productos licenciados, juegos de viaje o artículos de playa pueden encontrar en el canal turístico una vía de comercialización complementaria al comercio juguetero tradicional.
Además, muchas de estas categorías permiten incorporar elementos vinculados al destino: monumentos, personajes, patrimonio, naturaleza, gastronomía o tradiciones locales. Así, el juguete puede convertirse también en un recuerdo de la experiencia turística.
Para fabricantes y marcas, este canal ofrece además una oportunidad de diversificación, dando acceso a nuevos puntos de venta y a compras realizadas durante todo el año, especialmente en destinos con una elevada afluencia turística.
Una oportunidad para la industria juguetera
Entrar en el canal turístico permite acceder a compradores muy diversos: tiendas de regalos, museos y monumentos, hoteles, campings, parques temáticos, distribuidores, mayoristas, tiendas de playa, concept stores, librerías, papelerías y jugueterías, entre otros.
No se trata de sustituir los canales tradicionales, sino de incorporar una nueva vía de distribución en un mercado respaldado por millones de visitantes y un gasto turístico creciente.
Para aprovechar esta oportunidad, los fabricantes deben pensar en productos atractivos, fáciles de transportar y exponer, con buena rotación y capaces de diferenciarse dentro del punto de venta turístico.
Souvenir Expo Spain, la puerta de entrada al canal turístico
Para conectar a fabricantes y marcas con estos compradores profesionales, Souvenir Expo Spain celebrará su tercera edición los días 22, 23 y 24 de enero de 2027 en Fira Barcelona – Montjuïc, Hall 8.
Souvenir Expo Spain es la feria profesional especializada en los canales del regalo turístico, el retail tourism y la moda de verano, reuniendo a fabricantes, distribuidores, mayoristas, marcas y artesanos con compradores profesionales vinculados al turismo.
Entre los sectores presentes se encuentran regalos y souvenirs, bisutería y joyería, moda, artesanía, cerámica, alimentación, papelería, cosmética, artículos de viaje y, por supuesto, juegos y juguetes.
Para las empresas jugueteras, la feria supone una oportunidad para presentar sus productos ante un perfil de comprador diferente y explorar las posibilidades de un canal en crecimiento.
Millones de turistas recorren España cada año buscando experiencias y productos que llevarse consigo. Los juegos y juguetes también pueden formar parte de ese recuerdo.
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