La industria del juguete de EE. UU. registra su mejor primer semestre en seis años

El sector del juguete de EE. UU. registró su mejor primer semestre en seis años, con un aumento de las ventas en dólares del 17% entre enero y junio de 2026, en comparación con el mismo periodo del año anterior, según los últimos datos de Circana. Asimismo, las ventas por unidades crecieron un 12%, mientras que el precio medio de venta aumentó un 4%, impulsado por la elevada demanda de cromos, artículos de colección, productos con licencia y juegos relacionados con el fandom. Kristen McLean, vicepresidenta de análisis de clientes del Entertainment Knowledge Group de Circana, ha afirmado que “el primer semestre de 2026 demostró que el crecimiento de la industria del juguete refleja tanto el extraordinario rendimiento de las cartas coleccionables como la fortaleza en otras áreas clave del mercado. Más allá de las tarjetas coleccionables, los consumidores siguieron mostrándose atraídos por los objetos de colección, los juguetes sensoriales, los productos con licencia y los juegos orientados a aficiones, lo que subraya el amplio atractivo de los juguetes a pesar de las continuas presiones en cuanto a la asequibilidad. Estas tendencias están contribuyendo a ampliar el interés por los juguetes entre una base de consumidores mucho más amplia que la que la industria ha atendido históricamente”.

Según los datos de Circana, ocho de las once supercategorías de juguetes registraron un crecimiento en valor hasta junio, lideradas por Juegos y Puzles (+45%) y Juguetes de exploración y otros (+58%). El crecimiento se vio impulsado principalmente por las cartas coleccionables, los objetos de colección y los productos relacionados con el deporte. Asimismo, los Juegos de construcción (+22%), las Manualidades (+20%) y las Figuras de acción y accesorios (+10%) también registraron sólidos aumentos en términos de volumen de ventas, unidades vendidas y precios. Por su parte, los juguetes con licencia siguieron superando al mercado en general, con un aumento del 24% y representan ya el 39% de las ventas totales de juguetes, lo que supone un incremento de 2 puntos de cuota con respecto al año pasado.

A nivel demográfico, el crecimiento del sector juguetero sigue impulsándose cada vez más por los consumidores de más edad, con los hogares formados únicamente por adultos representando el 55% de las ventas de juguetes y registrando un crecimiento del 16% hasta junio, superando ligeramente a los hogares con niños. Las tendencias entre los destinatarios muestran una imagen similar. Las ventas de juguetes para adultos mayores de 18 años crecieron un 25%, lo que los convierte en el principal motor del crecimiento del sector. Por su parte, los adolescentes de entre 12 y 17 años fueron el grupo de destinatarios que más rápido creció, con un aumento de las ventas del 33%. En conjunto, los adolescentes y los adultos generaron casi el 60% de las ganancias incrementales en dólares del sector durante el primer semestre. “Estamos observando que los juguetes funcionan cada vez más como aficiones, ecosistemas de fans y experiencias sociales, en lugar de como productos infantiles tradicionales”, afirma McLean. “Esto está ampliando la base de consumidores y creando nuevas oportunidades para los fabricantes y minoristas que saben cómo atraer a coleccionistas, entusiastas, personas que regalan y quienes compran para sí mismos”.