Entrevista a Kimberly Carcone, vicepresidenta ejecutiva de Global Experiences en The Toy Association
¿Cómo afrontan esta nueva edición de la New York Toy Fair? ¿Cuáles son sus previsiones para este año?
Cada edición de la Toy Fair supone una oportunidad para aprovechar los éxitos alcanzados y, al mismo tiempo, introducir mejoras bien pensadas que reflejen las necesidades cambiantes del sector a nivel mundial. De cara a la próxima edición, que tendrá lugar del 20 al 23 de febrero de 2027, nuestro objetivo sigue siendo crear una experiencia que ayude a las empresas a lanzar productos, reunirse con posibles compradores y otros socios, conocer las tendencias emergentes y expandir su negocio en el mercado norteamericano. Esperamos dar la bienvenida, una vez más, a un público internacional compuesto por fabricantes, minoristas, inventores, diseñadores, licenciatarios y medios de comunicación, que se darán cita durante cuatro días productivos de contactos, negocios y descubrimientos.
¿Cuáles son las principales novedades que ofrecerá la próxima edición de la feria?
Una de las novedades más destacadas para 2027 es Central PLAYce, un nuevo espacio que refleja tanto las raíces neoyorquinas de la Feria del Juguete como nuestro compromiso constante con la mejora de la experiencia de los asistentes. Situado en la planta 1, Central PLAYce se asienta sobre una zona de la feria reconocida desde hace tiempo por su innovación y por ser un lugar ideal para descubrir productos, creando un acogedor punto de encuentro donde los asistentes pueden relacionarse y mantener conversaciones, sin dejar de estar inmersos en la energía de la feria. También tenemos previsto introducir nuevas oportunidades para establecer contactos y una programación específica en este espacio a lo largo de los cuatro días que dura el evento.
La planta 1 acogerá también la Toy Fair University, que trasladará nuestra popular programación educativa junto a la Student Showcase, que vuelve este año para destacar a la próxima generación de diseñadores de juguetes y juegos gracias a nuestra colaboración con los programas de diseño de juguetes del Fashion Institute of Technology y del OTIS College of Art + Design. En conjunto, estas novedades refuerzan aún más la planta 1 como punto de innovación, aprendizaje y conexiones empresariales significativas. En los próximos meses compartiremos más detalles sobre estas experiencias.
¿Qué aporta un evento como la Toy Fair al sector juguetero? ¿Qué oportunidades ofrece a los actores del sector?
Las empresas acuden a la Toy Fair para desarrollar su negocio de forma eficaz en el mercado norteamericano. La ciudad de Nueva York ofrece un escenario inigualable que reúne a minoristas, licenciatarios, distribuidores, inventores y medios de comunicación, junto con cientos de empresas expositoras que presentan los juguetes más novedosos del año. En 2026, los 25 principales minoristas de juguetes de EE. UU. asistieron a la Toy Fair, a los que se sumaron miles de compradores de establecimientos minoristas de gran superficie, medianos y especializados, procedentes de los 50 estados y de 68 países y territorios.
Más allá del recinto ferial, los expositores también se benefician de la visibilidad sin igual que ofrece el hecho de estar en la capital mundial de los medios de comunicación. Más de 1.000 periodistas registrados de todo el mundo, así como una gran variedad de influencers y creadores de contenido digital, participaron en la Toy Fair el año pasado, generando más de 2.700 millones de impresiones en los medios y 167 millones de impresiones en redes sociales utilizando el hashtag #ToyFairLife.
Tanto si una empresa lanza su primer producto en Norteamérica como si busca expandir una marca ya consolidada, la Toy Fair crea oportunidades para conectar con las personas que influyen en lo que llega a las estanterías de las tiendas y a los consumidores.
¿Qué diría a las empresas y profesionales para que se animen a acudir a la próxima edición de la Toy Fair?
En la Toy Fair hemos evolucionado y reinventado deliberadamente el evento, especialmente en los últimos años, para crear un entorno que fomente el descubrimiento y la conexión, algo que no se encuentra en ningún otro sitio. Nuestro énfasis en los diseños de stands abiertos e interactivos (se exige que el 20% del espacio del stand sea abierto) transforma el recinto ferial en un mercado fácil de explorar y que invita a participar. De este modo, se generan más oportunidades para mantener conversaciones espontáneas, descubrir productos de primera mano y establecer relaciones comerciales significativas. Es una de las muchas razones por las que la Toy Fair sigue siendo el destino de referencia para la industria mundial del juguete y continúa atrayendo, año tras año, a los principales compradores, minoristas, medios de comunicación y profesionales del sector del juego de todo el mundo.
¿Qué tendencias cree que destacarán en el sector juguetero el próximo año? ¿Cómo quedarán recogidas estas tendencias en la feria?
La Toy Fair es tan emocionante porque ofrece una de las primeras visiones del sector sobre las tendencias más destacadas en juguetes, juegos y actividades lúdicas para el año que viene. Uno de los eventos emblemáticos de la feria sigue siendo la sesión informativa anual sobre tendencias en juguetes de The Toy Association, una cita ineludible para los medios de comunicación, los compradores y el resto de asistentes a la feria. Respaldada por meses de investigación y con productos presentados directamente por las empresas expositoras en la feria, la sesión ofrece un valioso contexto sobre las tendencias que influirán en las decisiones de compra de las familias y en las listas de regalos para las fiestas de 2027.
¿Cómo valora la situación actual del sector juguetero global? ¿Hay algún mercado que destaque por encima del resto?
El sector del juguete siempre ha demostrado una increíble capacidad de adaptación. Aunque las empresas siguen haciendo frente a unas condiciones económicas en constante evolución, a la dinámica del comercio mundial y a las cambiantes expectativas de los consumidores, el objetivo principal de nuestro sector sigue siendo ofrecer experiencias de juego significativas a través de la innovación. Norteamérica sigue destacando como el mercado de juguetes más grande e influyente del mundo, con unas ventas minoristas anuales que rondan los 42.000 millones de dólares. Su envergadura, su sólido ecosistema minorista y la demanda constante de nuevos productos lo convierten en un destino importante para las empresas que buscan expandir su negocio y ofrecer innovaciones a los consumidores.
¿Cree que existen diferencias entre el mercado juguetero estadounidense y el mercado juguetero europeo? ¿Cuáles considera que son las más importantes?
Cada mercado tiene su propia dinámica, desde las preferencias de los consumidores y los canales de venta al por menor hasta los requisitos normativos. Al mismo tiempo, el sector comparte muchas prioridades comunes, entre las que se incluyen la innovación en los productos, la seguridad y la creación de experiencias de juego enriquecedoras para los niños y las familias.
¿Desea añadir algún comentario más?
Desde hace más de 120 años, la Toy Fair ha sido el lugar donde la comunidad mundial del juguete se reúne para dar forma al futuro del juego. Es allí donde han debutado juguetes emblemáticos como Barbie, Tickle Me Elmo, Hatchimals y muchos otros, lo que ha contribuido a consolidar la Toy Fair como la principal plataforma de lanzamiento de la innovación en el sector. A medida que el sector sigue evolucionando, resulta de gran valor reunirse en persona, descubrir nuevas ideas y establecer relaciones que impulsen el negocio del juego. Esperamos dar la bienvenida a la comunidad mundial del juguete a Nueva York para una nueva edición de la Toy Fair en febrero.
