Los licenciatarios valoran la evolución y tendencias de la Campaña de Vuelta al Cole

“Como en cualquier campaña ‘corta’, las acciones promocionales y de marketing son muy importantes, ya que hay mucha competencia (proveedores, productos, retailers, etc.) y el consumidor concentra la compra en pocas semanas. Es fundamental que el consumidor vea el producto y encuentre ese click que le haga decidirse por tu artículo en el momento. Para la campaña de 2026 de Vuelta al Cole, creemos que la funcionalidad, el diseño y el precio de los productos marcarán la evolución de las ventas”.

“Hemos detectado que cada vez más los consumidores ahora buscan productos licenciados que no solo sean prácticos para la Vuelta al Cole, sino que también tengan personajes populares y sean de calidad. Buscan algo más personal y que conecte con sus gustos. Al elegir las licencias para nuestros productos de Vuelta al cole, nos enfocamos en su popularidad y conexión con las tendencias actuales, su valor emocional y su capacidad para diferenciar los productos en el mercado, asegurando que también sean funcionales y prácticos”.

“El gasto familiar en la Campaña de Vuelta al Cole 2025 se ha mantenido prácticamente igual que en 2024, quizá un poco más elevado. Debido a la inflación, muchas familias tienden a reutilizar o comprar libros de segunda mano para poder disponer así de presupuesto suficiente para comparar otro material como mochilas o estuches nuevos, artículos donde los niños suelen demandar novedad cada año, ya que son los elementos más visibles y los que, en cierto modo, marcan su identidad en el colegio”.

“Desde mi punto de vista, la Campaña de Vuelta al Cole 2025 ha mostrado una evolución positiva, con ventas al alza y resultados superiores a los registrados en 2024. En este comportamiento han tenido un papel relevante las novedades recientemente incorporadas y el desarrollo de productos de impulso, que han ganado protagonismo frente al stationery más tradicional. En cuanto al consumidor final, detectamos una mayor presencia del e-commerce por la conveniencia que ofrece, junto con una compra cada vez más racional, aunque también influyen factores emocionales vinculados al coleccionismo o la nostalgia”.

“La Campaña de Vuelta al Cole 2025 mostró una evolución positiva, consolidando el éxito de nuestras colecciones y permitiéndonos afrontar la campaña 2026 con optimismo y nuevas propuestas. Las expectativas en términos de facturación y rotación están marcadas por diversos factores como el posicionamiento de las propiedades más reconocidas, la competitividad del mercado y la planificación comercial. También influyen el contexto económico, los cambios en los hábitos de consumo y el crecimiento del e-commerce. Todo esto nos permite analizar y ajustar estrategias y anticipar resultados más realistas para cada campaña”.