De coleccionistas a consumidores principales: los adultos impulsan la expansión del mercado juguetero

La tendencia creciente de los adultos que compran juguetes se puso de relieve el mes pasado durante la Toy Fair de Nueva York, donde The Toy Association presentó sus tendencias de juguetes y juegos para 2026. Entre los temas identificados se encontraba ‘Forever Young’, que explora cómo los consumidores adultos están influyendo en el desarrollo de productos, las estrategias de venta en retail y el crecimiento a largo plazo de la categoría.

Datos recientes de Circana ilustran aún más la magnitud de este cambio. En 2025, los consumidores de más de 12 años representaron aproximadamente un tercio del mercado de juguetes en Estados Unidos, mientras que en Europa casi el 40% de los consumidores declaró haber comprado juguetes para sí mismos u otro adulto en 2025. Lo que antes se consideraba un segmento de nicho de coleccionistas se ha ampliado hasta convertirse en una base de consumidores amplia y diversa que incluye aficionados, jugadores de juegos de mesa, entusiastas de la cultura pop, padres y personas mayores que buscan formas creativas o sociales de entretenimiento.

Es importante destacar que esta tendencia refleja algo más que un ciclo puntual de nostalgia. Una investigación realizada por The Toy Association en 2025 reveló que el 81% de los padres planeaba añadir un juguete o juego a su propia lista de deseos navideños, frente al 72% del año anterior, lo que subraya un interés sostenido por el juego como fuente de relajación, creatividad y conexión más allá de la infancia.

Kristin Morency Goldman, responsable sénior de comunicaciones estratégicas en The Toy Association, ha afirmado que “hemos estado siguiendo el crecimiento de los compradores adultos de juguetes durante varios años, y los datos ahora reflejan claramente tanto la magnitud como la permanencia de este público. Cada vez más adultos reconocen el juego como una actividad para toda la vida que favorece la creatividad, el alivio del estrés y la conexión social. Jugar es importante, sin importar la edad”.

A medida que la definición del consumidor de juguetes sigue evolucionando, los fabricantes están respondiendo con nuevos enfoques en el diseño de productos y el marketing: desde coleccionables premium y ediciones de aniversario hasta lanzamientos limitados y colaboraciones entre categorías que atraen a los fans adultos.

A continuación, se presentan varios ejemplos de productos que ilustran cómo la tendencia ‘Forever Young’ está influyendo en los juguetes que llegan a las tiendas en 2026:

• ‘Dungeons & Dragons Stranger Things: Welcome to the Hellfire Club’ (Wizards of the Coast): Es un juego de estrategia de mesa colaborativo que permite a los fans de Stranger Things revivir las campañas de D&D perdidas de Eddie Munson a través de cuatro aventuras basadas en la narrativa.
• ‘The Peanuts Figure’ (Super7): Es una figura coleccionable articulada de 5 pulgadas fabricada en vinilo blando de alta calidad y presentada en una caja con ventana de estilo pastelería, inspirada en la clásica tira cómica de Charles Schulz.
• ‘Horrible Therapist Card Game’ (Exploding Kittens): Es un juego de cartas para adultos en el que los jugadores crean cómics de tres viñetas con temática de terapia utilizando propuestas disparatadas y remates para competir por los pensamientos intrusivos más divertidos.
• La colección ‘Vintage Bookshelf Collection’ (WS Game Company): Alberga juegos como Monopoly, Cluedo y Scrabble dentro de libros con cubierta de tela para complementar la decoración del hogar cuando termina la partida. Cada juego incluye componentes de alta calidad y gráficos vintage inspirados en las versiones originales.
• ‘World’s Smallest Boombox’ (Super Impulse): Es un reproductor de música totalmente funcional del tamaño de la palma de la mano que ofrece nostalgia de los años 80, con una unidad USB para cargar y reproducir tus propias pistas en un diseño compacto y coleccionable.