El sector juguetero español cierra el 2025 con un crecimiento del 4%

El año 2025 ya es historia, y se ha despedido con un crecimiento del 4% en valor, mientras que la subida en unidades fue del 6,5%. Por su parte, el precio medio descendió hasta situarse en 16,20 euros, una cifra bastante baja.

Echando un vistazo a la Campaña de Navidad y Reyes, la semana ‘extra’ que suponía este año la semana 2, ha dado una aportación neta de casi 18 millones de euros, una cifra importante considerando que el crecimiento total del mercado ha sido de 45 millones de euros. Este año, además, hasta siete semanas han registrado un resultado positivo, cuando en años anteriores crecían únicamente dos o tres semanas. Se podría decir que la situación ha parecido más estable, aunque es cierto que desde la semana 47 (Viernes Negro), el mercado encadenó cuatro semanas seguidas en negativo, aunque es cierto que con caídas moderadas si las comparamos con los comportamientos más extremos de años pasados.

En cuanto a fabricantes, el 2025 también fue positivo, con un total de 17 fabricantes dentro del Top25 que cerraron el año con crecimiento (12 de ellos a doble dígito).

En el total del 2025 la tendencia por súper categorías nos muestra a siete de ellas creciendo, mientras que de entre las que han cerrado el año en negativo, tres de ellas han sufrido caídas moderadas, siendo Muñecas la que realmente presenta una situación más delicada.

Juegos/Puzles es de nuevo la súper categoría más grande en valor, mostrando, además, un crecimiento superior al 10% gracias a los Juegos de Cartas, con multitud de productos en buena forma (Quick Stop, Taco, gato…, UNO, etc.), y a los Juegos de Adultos, donde es Hitster quien pone la música. Y todo ello sin olvidar las Cartas de Estrategia, con Pokémon dando fuerte.

Construcciones continúa batiendo récords y volvió a cerrar un año excepcional, liderando el ranking de crecimiento con un +27% en valor. Lego Technic, Star WARS Y Fórmula 1 lideran el ranking de propiedades, y Lilo & Stitch lidera el de ítems.

Figuras de Acción también se apunta al crecimiento, con Battling Toys, gracias al empuje de Beyblade, siendo el principal motor de la categoría, sin olvidar la aportación de Jurassic World, así como de la categoría de Coleccionables.

En Vehículos, el motor que más suena es el de Hot Wheels, que de nuevo cierra el año creciendo a doble dígito e impulsando la categoría.

La súper categoría de Explorative no se ha quedado atrás en 2025, y de hecho es la tercera que más crecimiento muestra. Junto a los cromos de fútbol de Panini, los que más han aportado este año han sido los minimundos, con MiniVerse de MGA, 5-Surprise de Zuru y Mini World y Clickeex de Bizak.

Por los pelos, pero Outdoor también cierra el año en positivo, con los tres grandes segmentos creciendo: Correpasillos, Sports y Verano/Agua.

Y la nómina de las súper categorías que crecieron en 2025 la finaliza Electrónicos, en la cual Mascotas interactivas decrece, viniendo las buenas noticias tanto de Electrónicos como de ELA. Las propiedades más destacadas aquí han sido Kidi y Magic Adventures de VTech, Lilo & Stitch, y Jurassic World, de la mano del huevo T-Rex de Spin Master.

El mercado licenciado ha mantenido sus buenos resultados en diciembre, y cierra 2025 con un crecimiento en valor del 16,4%, alcanzando una penetración del 34,6%. Para dar perspectiva a esa cifra tenemos que decir que supone un récord, ya que el dato más alto que tenemos registrado data del 2010, cuando el mercado licenciado alcanzó el 34,5% de cuota de mercado, siendo en aquellos lejanos tiempos Hello Kitty la licencia líder.

Destacar que en el Top10 de licencias del total 2025, todas están creciendo excepto las dos últimas. Tenemos a Lilo& Stitch en primera posición y creciendo un 132%, y en segunda posición encontramos a Star Wars, que creció un 3%. La licencia que más aporta ha sido Lilo & Stitch y en segunda posición Fórmula 1 que, aunque la encontramos en séptima posición, ha teniendo unos resultados increíbles. Dentro del Top10 observamos a cinco licencias que han tenido película este año: Lilo & Stitch (#1), Minecraft (#5), La Casa de muñecas de Gabby (#6), Fórmula 1 (#7) y Jurassic World (#8). Y finalizamos con otro clásico como Harry Potter, que alcanza la tercera posición y registra un crecimiento del 7%.

RANKING DICIEMBRE 2025

En valor

1. Quick Stop, ASMODEE
2. Pop! Stranger Things 4” Asst., FUNKO
3. Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst., SPIN MASTER
4. Gabby’s Dollhouse The Movie Meow Mazing, SPIN MASTER
5. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
6. Idea Pen Creator Studio, CLEMENTONI
7. Furby Plush Interactive Toys 6” Asst., HASBRO
8. The Upside Down Challenge Game, BIZAK
9. Monopoly The Classic Board Games, HASBRO
10. Furby DJ Interactive Plush 22”, HASBRO

En unidades

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. LaLiga EA Sports Liga Este 2025-2026 Stickers Pack, PANINI
3. Quick Stop, ASMODEE
4. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
5. Pop! Stranger Things 4” Asst., FUNKO
6. Pokémon Mega Evolution Phantasmal Flames Booster Pack Asst., BANDAI
7. Beyblade X Starter Pack Top Asst., HASBRO
8. SuperThings Rivals of Kaboom Neon Power 13cm Asst., MAGICBOX
9. Virus!, TRANJIS GAMES
10. The Cheating Moth Card Game, DEVIR

RANKING 2025

En valor

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
3. Quick Stop, ASMODEE
4. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 Blister 8 Envelopes, PANINI
5. Monster High Core Doll Asst., MATTEL
6. Disney Classic Lilo & Stitch, LEGO
7. Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst., SPIN MASTER
8. Gabby’s Dollhouse The Movie Meow Mazing, SPIN MASTER
9. Speed Champions Fomrula 1 Ferrari SF24 Racing Car, LEGO
10. Furby Plush Interactive Toys 6” Asst., HASBRO

En unidades

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 Box of 50 Sachets, PANINI
3. LaLiga EA Sports Liga Este 2025-2026 Stickers Pack, PANINI
4. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
5. Minifigures Formula 1 Collectible Race Cars, LEGO
6. Adrenalyn XL LaLiga 2024-2025 Blister 8 Envelopes, PANINI
7. SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Mission One Pack Asst., MAGICBOX
8. LaLiga EA Sports Megacracks 2025-2026 Stickers Pack, PANINI
9. Piratix Crazy Jungle One Pack Asst., AMGICBOX
10. Play-Doh Single Tub, HASBRO