El ecommerce crece más rápido que el resto de los canales
El comercio electrónico supera con creces cualquier otro medio, logrando un crecimiento del 20,3% en 2018.
El 96% del crecimiento del mercado de gran consumo en 2018 ha tenido lugar fuera de los hipermercados y supermercados, según el informe ‘Winning omnichannel. Finding growth in reinvented retail’, elaborado por Kantar, que además refleja que el comercio eléctrónico crece diez veces más rápido que el resto de los canales.
Las previsiones para 2020 son que el e-commerce experimente un crecimiento del 10,1%, los hipermercados y supermercados del 48%, el canal discounter del 13,4%, el canal de conveniencia del 4,4%, el de cash & carry del 5,1%, la tienda tradicional del 8,3%, y droguerías y parafarmacia del 6,2%.
Por canales, el comercio electrónico supera con creces cualquier otro medio, logrando un crecimiento del 20,3% en 2018, acelerando su crecimiento un 15% desde 2017. Por su parte, los hipermercados y supermercados han crecido un 0,1%, el canal discounter un 5,7%, el canal de conveniencia un 2,5%, el cash & carry un 5,4%, la tienda tradicional un 2,4%, y droguerías y parafarmacia un 1%.
E-commerce en España
Siguiendo con las cifras de 2018, un 17,3% de compradores online ha utilizado soluciones D2C (Direct-to-consumer) durante el último año. Además, el comercio electrónico ya representa un 2,4% del mercado español de gran consumo. En este sentido, los pure players siguen creciendo, aunque muy lentamente, alcanzando el 24,4% de la cuota de mercado online en el país, donde los grandes grupos de distribución tradicional, con sus plataformas web, siguen siendo líderes.
