NPD Group presenta resultados del sector juguetero
Mientras que el mes de octubre fue "una montaña rusa", el mes de diciembre se presenta con incertidumbre y esperanza para el sector juguetero, según NPD Group.
Según detallan NPD Group para JUGUETES b2b, "si se consigue un mes de diciembre con cierta estabilidad y sin cierres, estamos a tiempo de acabar el año con un resultado bastante aceptable teniendo en cuenta la situación tan inusual que vivimos".
Análisis de las categorías
Desde NPD Group comentan que, "de las 11 supercategorías presentan crecimientos solo dos de ellas tanto en el acumulado como en el mes de octubre: Construcciones y Juegos & Puzles. Hay que destacar que solo hay un segmento que cae a doble dígito que es Outdoor (Juguetes de exterior)".
- Construcciones registra un crecimiento de +30 % en el mes de octubre, que refleja una subida muy consistente ya que va ligada no a una propiedad concreta, junto a Star Wars (+40 %) y Harry Potter (+74 %) se unen otras propiedades con fuertes crecimientos: Technic, Duplo, Friends… Todo ello sin olvidar a Mario Bros, novedad durante este 2020.
- Juegos & Puzles crece +17 %, pero en este caso lo realmente importante es que no solo es el segmento Puzles (+23,6 %) el responsable, sino también Juegos con un +16 %. En este último segmento son de nuevo las categorías de productos familiares, de estrategia y adultos los que marcan el ritmo, por el contrario, los juegos preescolares y de niños están en negativo.
- Artísticos presenta una caída ligeramente superior al mercado en el mes de octubre, pero tal y como ocurrió durante el confinamiento, el segmento de Plastilinas juega en otra liga, creciendo en octubre un +28 %, fundamentalmente de la mano de Play-Doh.
El mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta octubre con un decrecimiento del -9,6 %, destacar que en octubre creció un +6,7 %. Su cuota en el año es del 24,1 %, -0,2 puntos por debajo del año pasado. Las licencias que más están sumando en el acumulado del año son: Disney Frozen, Harry Potter, Super Mario, The Mandalorian y Back to the Future.
