Boing y Disney Channel, máximos exponentes de la publicidad juguetera
Según el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA), Boing y Disney Channel incluyeron un promedio de 700 anuncios al día durante noviembre y diciembre de 2016.
El Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) ha elaborado un informe completo que analiza de manera cuantitativa la publicidad emitida en los tres canales de televisión principales en abierto dirigidos a un público menor de 12 años: Disney Channel, Boing y Clan TV. De él se desprende cómo los dos canales privados, Boing y Disney Channel, incluyen tanta publicidad como las principales cadenas generalistas, Antena 3 y Telecinco: un promedio de 700 anuncios al día, lo que supone más de 30 spots por hora durante noviembre y diciembre de 2016. El sector juguetero, en este contexto, representó casi el 90% de todos los spots.
De hecho, Disney Channel y Boing concentran el 80% de toda la publicidad televisiva que emite el sector juguetero durante el periodo navideño, con un total de 40.825 anuncios. Sin embargo, a lo largo del año esta tasa se mantiene, aunque menos acusada, en el 70%.
En este sentido, el estudio ha tomado como muestra toda la publicidad emitida entre el 10 de noviembre y el 10 de diciembre de 2016 en 28 canales de TDT en abierto, coincidiendo con la campaña de Navidad, aunque algunos resultados se han contrastado con toda la publicidad emitida durante 2015. Así, el estudio también llega a la conclusión de que la presión publicitaria sobre los canales infantiles es también similar a la generalista durante el resto del año, con cerca de 600 anuncios al día en Disney Channel y 500 en Boing. Antena 3 encabezaría la lista de inserciones publicitarias en el periodo analizado por el Consejo, con un total de 24.798 anuncios (800 al día y 33 a la hora), seguido de Telecinco, con 23.771 spots (767 al día y 32 por hora), y Boing, con 23.469 (757 diarios y 32 anuncios por hora). A continuación, seguiría el ranking Disney Channel, con 23.264 anuncios (750 spots al día y 31 por hora).
