“Los padres actuales están buscando opciones para que sus hijos crezcan sanos”

Entrevista a María Costa, miembro del Trend Committee de Spielwarenmesse

  • 23 de May, 2018

Entrevistamos a María Costa, miembro del Trend Comittee de Spielwarenmesse y directora del departamento de consumidor infantil y ocio de AIJU, para repasar las tendencias destacadas en Spielwarenmesse.

A principios de año se celebró una nueva edición de la feria Spielwarenmesse, una de las más importantes a nivel internacional del sector juguetero, y se presentaron las tres principales tendencias que deben marcar el sector: el valor del juego en contacto con la naturaleza, la relevancia de la cooperación y la diversión como objetivo principal del juego y el juguete. María Costa, miembro del Trend Committee de la feria, encargado de seleccionar estas tendencias, repasa con nosotros cómo están cambiando las preferencias de los niño/as y sus padres y cómo deben adaptarse los profesionales a estas nuevas tendencias.

- ¿Cómo han cambiado en el último año las preferencias de los niños y niñas? ¿Y las de sus familias?
- Los padres actuales están buscando opciones para que sus hijos crezcan sanos, entendiendo este concepto de una forma amplia. Por ejemplo, valoran muy positivamente opciones de juego que contrarrestan el tiempo que los niños pasan frente a las pantallas. Las salidas a entornos rurales en familia van en aumento y a su vez los juegos que ayudan a los peques a desconectar, a disfrutar aprendiendo del entorno natural. Por otro lado, no hay nada más sano que reírse en familia o con sus mejores amigos. Los juegos en familia de carácter fundamentalmente lúdico, y algo transgresores, están respondiendo muy bien esta realidad social. Tanto niños como adultos disfrutan como nunca de juegos donde la risa es clave. Además, con estos juegos los vínculos emocionales entre personas se enfatizan. Y su importancia creciente se ve también en la relevancia de fomentar las habilidades sociales de comunicación y colaboración; cada vez más importante en el contexto familiar y escolar del s. XXI, y por tanto en el mundo del juego.

-¿Qué deben tener en cuenta los profesionales de la industria para aprovechar esta información?
- Las tendencias de juguetes presentadas en Spielwarenmesse se traducen en oportunidades tanto para fabricantes como para distribuidores. Cada una de ellas permite hacer un análisis de la propia cartera de productos, permite obtener ideas para nuevos desarrollos o para seleccionar productos de terceros, y además es muy útil para plantear estrategias de comunicación para los envases, las redes sociales o los spots. La información puede trabajarse de forma autónoma o combinando tendencias con targets diferentes. Nuestro equipo realiza talleres y consultoría personalizada para ayudar a las empresas a alcanzar estos objetivos formando a sus equipos no solo para comprender dichas tendencias, sino también para adecuarlas a sus categorías de producto, mercados específicos o necesidades de ampliación de gamas/diversificación.

-¿Cuáles son sus expectativas de cara a 2018?
- Creo que estamos en un entorno de crecimiento económico para el consumo familiar, pero a la vez es un momento de cambio generacional donde diversos factores van a modelar de nuevo campañas “atípicas”. Los nuevos hábitos de juego infantiles y los nuevos estilos de compra de los padres jóvenes seguirán mostrando cambios en las formas de comprar juguetes.

Puedes recuperar la entrevista íntegra a María Costa en la edición especial del EXPRESS Juguetes b2b nº 63 del mes de abril.

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