Entrevista a Santiago Guerra, director general de Bizak

“Integraremos todas las marcas de Takara Tomy en las estrategias de comercialización y promoción de Bizak”

  • 01 de Sep, 2015

Bizak ha anunciado un acuerdo global de partnership con la empresa Takara Tomy a partir del cual pasa a integrar todas y cada una de las marcas de la compañía japonesa en las estrategias de comercialización y promoción de Bizak.
Según destaca Santiago Guerra, director general de la empresa española, “contaremos con la distribución a nivel territorial, incluyendo Portugal y colaboraciones puntuales en mercados de Europa del Este como Polonia. Además, a nivel de producto, colaboraremos en el desarrollo de nuevas marcas y mayor impulso de las actuales”.

- Con más de 60 años de historia, ¿cómo se ha ido adaptando Bizak a los cambios en la sociedad y a las nuevas demandas de los niños?
- En Bizak estamos permanentemente atendiendo a los cada vez más rápidos y exigentes cambios de nuestro entorno. Lo principal es entender cuáles son esos cambios, mediante sistemas propios y externos de información y tendencias, cómo afectan esos cambios a nuestro público objetivo y cómo podemos adaptarnos para seguir creando una constante oferta de entretenimiento, diversión y valor para los niños y los no tan niños.
Este proceso, que no se detiene jamás, lo seguimos liderando desde dentro de la empresa, generación tras generación, con diferentes maneras de dar respuesta a los mismos, pero siempre entendiendo que el juguete, como parte fundamental del entretenimiento y la educación, evoluciona de la misma manera que lo hace la sociedad y que una parte importante de nuestra responsabilidad como empresa es trasladar y adecuar esos cambios en producto y valor de juego a los niños.

- Recientemente Bizak ha llegado a un acuerdo de distribución con la empresa Takara Tomy. ¿Podría detallarnos en qué consiste este nuevo acuerdo?

- El acuerdo que hemos alcanzado con el grupo Takara Tomy es un acuerdo global de partnership, que va más allá del acuerdo de distribución ente Bizak y Tomy del pasado. Este nuevo acuerdo incluye una mayor colaboración a varios niveles: a nivel territorial, incluyendo Portugal y colaboraciones puntuales en mercados de Europa del Este como Polonia; y a nivel de producto, mediante el desarrollo de nuevas marcas y mayor impulso de las actuales.

- ¿Qué peso tienen las licencias dentro de su catálogo? ¿Cuáles serán las de mayor repercusión para este año?
- Las licencias siguen teniendo una parte sólida en nuestro catálogo, que habitualmente tienen un peso en valor del 25% del total de nuestra oferta y este año, previsiblemente, se incrementará. En 2015 apostamos: en preescolar tendremos el lanzamiento de  Patrulla Canina y continuaremos con Ben y Holly. En Figuras de acción y niños, destacan los clásicos Pokemon y Dragones, a los que se suman The Good Dinosaur, Dinosaur Train y Sonic. Para finalizar en niñas contaremos con la propiedad de Disney/ Pixar Inside Out.

¿Cuáles considera que serán las tendencias que marcarán el año?
- Parece que hay una serie de categorías de producto donde en estos momentos da la sensación que se va a concentrar una parte muy importante del consumo este año como son figuras de acción, construcciones y preescolar.

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