Informe Especial de la Campaña de Permanente

Cómo afronta la industria la Campaña de Permanente (con galería de productos y marcas destacadas)

  • 08 de Ene, 2018

Una vez finalizada la Campaña de Navidad y Reyes, el sector juguetero se prepara para afrontar un periodo más estable en cuanto a las ventas.

En el informe especial acerca de la Campaña de Permanente, o Campaña de Primavera/Verano, publicado en la edición número 224 de JUGUETES b2b (diciembre), analizamos las estrategias de la industria juguetera para dinamizar las ventas y mantener la actividad del sector durante un periodo más estable en cuanto a las ventas.

La mayoría de empresas consideran que la Campaña de Permanente, que supone el 35,2% de las ventas anuales, también es importante porque ayuda a luchar contra la estacionalidad del sector. Las principales estrategias que utilizan las compañías son el lanzamiento de nuevos artículos, más económicos, variados y de impulso, la relación calidad-precio, la apuesta por juguetes licenciados, que permiten dinamizar las ventas, y la apuesta por ofrecer momentos de juego y fomentar el valor del juguete.

La opinión de los fabricantes:

  • CHICCO: “Tenemos una amplia oferta tanto para recién nacidos como para niños/as más mayores. Gracias a esto nuestros clientes se benefician de una venta estable durante todo el año”
  • DEVIR: “Durante todo el año formamos a tiendas para que puedan actuar como prescriptores y organizamos eventos por España para apoyar a la comunidad de jugadores”
  • DUNSA GROUP: “Las actividades de exterior y de ocio en familia es lo que más caracteriza la oferta que compone la campaña de permanente”
  • EPOCH PARA IMAGINAR: “Las iniciativas publicitarias para la campaña de permanente se centran en la dinamización del punto de venta, el lanzamiento de catálogos, el impulso de redes sociales y publicidad en televisión”
  • FALOMIR JUEGOS: “Nuestro principal objetivo para la campaña de permanente es la desestacionalización de las ventas y el aumento de referencias para nuestros clientes”
  • MATTEL: “Contamos con que será un buen año para nuestras marcas insignia y creemos el sector se dinamizará en la primera parte del 2018 con nuevos lanzamientos, contenido y experiencias”
  • MONDO TOYS: “Los objetivos marcados para la campaña de permanente se centran en dar variedad de producto a precio económico sin que los padres vean afectados su presupuesto familiar”
  • NICI: “Como iniciativas para la campaña de juguete permanente, queremos potenciar el B2B con material de apoyo en el punto de venta, que ayude a transmitir el mensaje del concepto”
  • PLAYMOBIL: “De cara a la campaña de permanente, ofrecemos gran variedad de líneas en las que jugar. Todo ello, con iniciativas publicitarias de apoyo en televisión, redes sociales y webs especializadas”
  • TAVITOYS: “Nuestras iniciativas comerciales y publicitarias se basan en ofrecer nuevos diseños de productos y conceptos apoyados por la televisión”
  • VTECH: “Para desestacionalizar las ventas creemos necesario transmitir al consumidor que el juguete puede acompañar al niño durante todo el año”

La opinión de los detalistas especializados:

  • JAC: “Empezamos el año con el catálogo de Carnaval, en marzo el catálogo de puzzles y manualidades, en abril el catálogo de primavera y en junio el catálogo de verano con el surtido de playa y juegos de aire libre”
  • JUGUETTOS: “Trabajamos con dos tipos de artículos en permanente. Por un lado, los que están de moda por la licencia y, por otro, aquellos que son tendencia por el propio juguete”
  • SUPERJUGUETE: “La campaña es una oportunidad para desestacionalizar el sector y trabajamos en acciones que inviten al público a realizar un mayor número de compras”
  • TOY PLANET: “Para aumentar el porcentaje de ventas deberíamos seguir ofreciendo momentos de juego y fomentar el valor del juguete como medio formativo para los niños”

 

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Galería


Set Complementos Diseñador, de AQUABEADS-EPOCH
RAM 2500 Power Wagon con remolque equino, de BRUDER
Pelota Transformable, de CHICCO
Casita Ladybug, de CHICOS-FÁBRICA DE JUGUETES
Miguel Strogoff, de DEVIR
Sillas, de FALOMIR
Nenuco hace pompas, de FAMOSA
Princess Celestia My Little Pony, de HASBRO
La Casa de Barbie, de MATTEL
Hot Wheels escala 1-28, de MONDO TOYS
Unicornio Fyala, de NICI
Pack Juguetes Chef, de PLAYCOLOR-DUNSA
Country, de PLAYMOBIL
Reloj PJ Masks, de VTECH